嘉士伯讽刺因凡蒂诺，国际足联卖股计划遭企业界反弹

丹麦啤酒商嘉士伯向国际足联主席詹尼·因凡蒂诺发出讽刺，围绕国际足联出售股权计划的反弹正从足球界蔓延到企业界。

嘉士伯周五在Instagram上发布带有反讽意味的消息，提到本届世界杯引入的补水暂停时段，并写道：“该补水休息了吗，詹尼？很可能是。”这句话借用了该公司长期使用的品牌口号——“很可能是世界上最好的啤酒”。

国际足联没有立即回应记者就这条社交媒体帖子提出的置评请求。嘉士伯并非国际足联的赞助商，但与欧洲足球协会联盟签有合作协议。欧足联已投票支持抵制这一足球管理机构的赛事，除非因凡蒂诺放弃其相关计划。

国际足联周二提议成立一个部门，负责监管世界杯及其其他赛事的商业和活动运营，并将向以约书亚·库什纳旗下的Thrive Capital为首的外部投资者出售最多20%的股权。该计划拟成立一家估值200亿美元的子公司，并向外部投资者出售少数股权。

尽管足球界反应负面，这一计划仍可能为可口可乐、阿迪达斯和维萨等赞助商提供接触球迷的新途径。可口可乐自1978年起担任世界杯官方饮料合作伙伴，拒绝就这一提议发表评论；阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登则表示，公司并未参与这一计划。

品牌专家警告称，赞助商面临的最大风险是过度商业化。全球体育咨询公司Global Field Sports Consulting的体育商业顾问毛里西奥·里奥斯表示，私募股权投资可能帮助国际足联开发新的赞助类别、数字产品和面向消费者的项目，同时提升男足世界杯之外各类赛事的商业价值。

阿迪达斯是国际足联的主要官方合作伙伴之一，为赛事提供官方比赛用球，以及志愿者和裁判的服装。品牌咨询公司Elmwood全球首席执行官丹尼尔·宾斯则表示，对那些以与这项运动的真实贴近为基础来打造品牌的赞助商而言，这构成了一个问题。